Patricia Urgoiti

I am an advertising made in Madrid. I grew up to be an engineer but I accidentally fell in love with advertising while living in San Francisco (California), so I decided to give it a try. In 2008 I started a bilingual undergratuate-degree in Advertising and PR in Nebrija University (Madrid), and I got lucky enough to study my junior year in Rider University (NJ, USA), where I fell in love with The Big Apple and even more with creativity. In '12 Co-Directed the XV Edition of the advertising festival "Jóvenes Tocados por la Publicidad", along with my university senior year back in Nebrija, and my college final project about the Nestea advertising strategy that was co-directed by the Coca-Cola Company. I started studying advertising thinking I would turn into an account executive, but right before graduation someone who I admired came to me saying "Patricia, you are meant to be planner".

Since I graduate in 2012, I have been entering the big advertising world and turning digital at the IAB Spain Marketing & Research department where I have the opportunity to work with/ learn from from the best digital advertising and communications professionals everyday. In 2014, with my planner side still "waiting to come out", I have studied Account Planning in Miami Ad School Madrid.

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Soy una publicitaria "made in Madrid". Crecí con una ingeniería en mente pero me enamoré accidentalmente de la publicidad y el mundo de la comunicación durante el año que pasé estudiando inglés en San Francisco (California). En 2008 empecé Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Nebrija de Madrid, que me dió la oportunidad de hacer la carrera bilingüe. Estudié 3º de carrera en Rider University (New Jersey, USA), de donde volví con pasión por La Gran Manzana y una vena creativa irreparable. En 2012 Co-Dirigí la XV Edición del festival publicitario "Jóvenes Tocados por la Publicidad" en Madrid, compaginándolo con mi último año de universidad en Nebrija y mi proyecto de fin de carrera sobre la estrategia publicitaria de Nestea, codirigido por Coca-Cola.

Empecé la carrera queriendo ser cuentas, pero nada más acabarla alguien que me daba mil vueltas en experiencia me dijo entre cervezas “Patricia tú no eres cuentas, eres planner“. Al finalizar la carreta tuve la suerte de arrancar mi andadura profesional en el departamento de Marketing e Investigación de IAB Sp