Martin Hanson

Facebook INC.: börsifirma vajab peale hea idee ka garanteeritud tuluallikat
Miks on Facebook investorite silmis totrus ning miks Facebooki enam viie aasta pärast olemas ei ole.

Maailma suurim sotsiaalmeediakeskkond Facebook viis märtsi keskkel läbi suure aplombiga lõppenud IPO Nasdaqi börsil, mille põhjal on tänaseks selgunud, et enne börsinoteeringut firma väärtuseks nimetatud summa oli umbes 45 protsendiga ülepakutud. Miks kukkus oodatud IPO läbi ning miks kaotasid investorid koheselt huvi börsiajaloo suuruselt kolmanda turulesisenemise läbi teinud Facebooki aktsia vastu?

Facebooki suurimaks probleemiks on ebaselgus tulude tekkepaiga teemadel. Sotsiaalmeedia 2012. aasta teise kvartali müügitulu oli 1,18 miljardit dollarit, mis on 10 protsenti väiksem kui prognoositud. Teenistus jagunes suhteliselt võrdselt reklaamitulude ning mängude ja aplikatsioonide Facebookis jooksutamise kuutasudest.

Facebooki börsinoteeringu kaks suurimat viga oli aktsia liigkõrge tükihind ning teiseks ebaselge kulude tulude aruandlus. Börsile minek ning seal edukas olemine on kooslus usust firma tulevikku ja käekäiku ning reaalsetest numbritest. Facebooki puhul oli esimest liigselt, teist aga nappis.

Facebooki IPO ebaõnnestus lisaks ebaselgele tulevikuvisioonile ning ebaselgele rahavoogudeprognoosile, ka põhjusel, mis tegelikult Facebookist maailma suurimak sotsiaalmeediavõrgustiku tegi - noorte sihtgrupp. Pangad, kes on peamised võlurid IPO'de edu ja ebaedu loomisel, ei usalda ettevõtmist, mis on kõik kaardid ladunud noortele, ebakindla tuleviku ning tühja rahakotiga noortele. Koheselt oli selge, et rahatud noored mängivad parem "Farmville" mängu kui ostavad 50 000 dollarit maksvaid autosid. Suured reklaamipakkujad on aga vanemate härrade poolt juhitud igipõlised tööstuskonglomeraadid. Ajatu raha ja vanuse kokku sobimatus.