Felix Krüchter

„Medien- und Multimedia-Management umfasst alle Aktivitäten der Planung, Organisation und Kontrolle in Medien- und Multimediaunternehmen mit dem Ziel, einen unternehmerischen Erfolgsbeitrag zu leisten.“

So definiert Bernd Wirtz in seinem Handbuch Medien- und Multimediamanagement den Begriff Medienmanagement. Anhand dieser Definition ist erkennbar, dass es im Medienmanagement um die betriebswirtschaftliche Organisation von Medienunternehmen geht. Das Medienmanagement Studium, auch je nach Hochschule als Medienwirtschaft, Medienökonomie oder Media Management bezeichnet, ist demzufolge ein wirtschaftswissenschaftliches Studium, dass explizit die Ökonomie mit den besonderen Anforderungen der Medien verknüpft.
Die Medienbranche ist eine der wandlungsfähigsten Branchen in Deutschland. Besonders durch die zunehmende Digitalisierung in den letzten Jahren müssen sich die Medienunternehmen mit vielen neuen Herausforderungen beschäftigen, die zugleich große Chancen sein können. Durch die Vernetzung über Internet, Smartphones und Geräte wie das iPad ändert sich das Nutzungsverhalten der Mediennutzer und hierauf müssen die Unternehmen reagieren und neue Geschäftsfelder aufbauen."

(Quelle: http://www.medienhochschulkompass.de/medienmanagement-studium)