Secondo Maurizio Laudicino il marketing sportivo ha l'obiettivo di integrare alla squadra (o all'atleta) le persone, le realtà del territorio e le aziende. Solo così l'ecosistema che fuori dal campo sostiene e s'identifica nel marchio sportivo. Per Maurizio Laudicino tutto questo può essere realizzato con un metodo scientifico - la sua "sport marketing formula" - un processo articolato su vari step che rafforza il legame tra tifosi, tema (o singolo sportivo) e aziende che investono in varie forme.