Die Suche nach überzeugenden Botschaften geht in Märkten mit hohem Wettbewerbsdruck längst über die Emotionalisierung des Produktnutzens hinaus.

Der Empfänger muss eine Werbebotschaft über alle Sinne kommunizieren
– je größer das sinnliche Potenzial, desto erfolgreicher ist multisensorisches
Marketing.

Die Nachfrage nach Kommunikationslösungen, die alle Sinne ansprechen, steigt. so bleibt die Botschaft einer Broschüre, einem Flyer oder dem Mailing nachhaltiger im Gedächtnis des Empfängers haften.

Multisensuales Marketing. Die Wahrnehmung der Außenwelt bezieht sich insbesondere auf die „fünf Sinne" (Riechen, Sehen, Hören, Schmecken und Fühlen). Aus diesem Grund wird versucht, den Empfänger einer Werbebotschaft über mehr als einen der Sinne anzusprechen. Im Kommunikationsverständnis der Werbetreibenden erhält daher eine multisensuale Markenkommunikation immer größeres Gewicht.

In der Vergangenheit konnte die Werbedrucksache die Botschaft nur über einen „Kanal" senden – den visuellen. Werbebotschaften wirken aber umso stärker, je mehr Sinne sie ansprechen. Mit multisenseprint wird man künftig Printwerbung über alle Sinne kommunizieren können.

multisenseprint bedeutet Printwerbung über alle Sinne zu kommunizieren. Hierbei werden Werbedrucksachen multisensorisch über Veredelungen „codiert". In der technischen Umsetzung heißt das, durch z.B. den Einsatz spezieller Siebdruckveredelungen wie Duftlackierung (Riechen), Relieflack (Fühlen) Thermolack (haptische Sensorik + Sehen), Spotlack (Sehen + Fühlen), Rubbelloslack (Fühlen + Sehen) mindestens zwei der fünf Sinne anzusprechen. Möglich sind auch weitere „Codierungen" wie u.a. Soundmodule (Hören), das Aufspenden von Süßigkeiten (Schmecken) sowie der Einsatz von weiteren visuellen Verstärken wie Lichtelementen oder der Einsatz von VIP (Video in Print).