Nely Sandu

Cum arată, de obicei, procesul de proiectare a unui site Știri IT?

• Mergem la site-urile aleatorii ale companiilor IT, ne inspirăm și alcătuim un moodboard.
• Intervievați echipa de produs, dezvoltatorii, asistența și vânzările cu privire la ceea ce au nevoie.
• Reunește echipa de design și proiectează site-ul.

Rezultă un site dezarticulat din punct de vedere al conținutului și, din punct de vedere vizual, identic cu mii de alte site-uri ale companiilor IT care au căutat pe Google și „sfaturi de design pentru companii IT” (toate acele culori pastelate, grafică vectorială etc.). Cu această abordare, nu vă gândiți la călătoria clientului, nu formați o strategie de conținut și nu luați în considerare nevoile vizitatorilor în diferite etape ale pâlniei.

Un astfel de site nu va funcționa la fel de eficient cum a fost planificat, iar compania va trebui să investească bani suplimentari în traficul plătit pentru a-i determina pe oameni să se înscrie pentru demonstrații și să încerce produsul. După câțiva ani de rezultate mediocre, se va vorbi despre o reproiectare.

Am lucrat cu zeci de companii IT și am observat că toate fac aceleași greșeli - în special, site-urile de produse IT au adesea o arhitectură jalnică.

Ca răspuns la această situație, am analizat cele mai bune practici pentru crearea unui site web B2B de produse IT și am creat propriul nostru cadru de arhitectură a site-ului - în esență, o hartă a unui site web de produse IT care oferă rate ridicate de conversie.

Acest cadru vizual poate fi utilizat ca bază pentru dezvoltarea site-ului web al companiei dvs. de IT. În plus, cadrul poate fi un indiciu pentru specialistul în marketing: unde pe site ar fi corect din punct de vedere strategic să plasați acest sau acel conținut.

Cunoaștem cu toții rețeta de bază pentru o pagină de pornire a unui produs IT: un titlu atrăgător, o captură de ecran (sau un videoclip) impresionantă a produsului, CTA obligatoriu: „solicitați o demonstrație” sau „descărcați versiunea de încercare” - plus o interfață curată, cu accent pe ușurința utilizării. În plus, majoritatea companiilor IT cunosc importanța elementelor de confirmare socială - cum ar fi mărturiile și logo-urile clienților.

Toate aceste elemente cheie de design sunt deja standard: ele ajută la construirea încrederii și la stimularea conversiilor.