Nicolas lopez

La importancia de la investigación para una comunicación efectiva.

Actualmente nos encontramos inmersos en un mundo globalizado, en donde los gustos y necesidades varían constantemente, por lo que es necesario estar a la vanguardia de los requerimientos de los consumidores.

¿Cómo conocer y obtener información acerca de los intereses que tienen los consumidores al momento de adquirir un producto?Para esto es fundamental el poder investigar, pero este proceso debe ser integral. Para lo cual es de suma importancia la recolección de datos, pero no solo cifras y números, sino también opiniones. Desde este punto de vista se recomienda a la hora de investigar realizarlo desde dos paradigmas, cuantitativo y cualitativo, de esta forma la información se nutre desde estas dos ópticas, lo que conlleva a realizar un análisis más profundo y con mayor información.

Por otra parte dicha investigación siempre debe enmarcarse en el contexto socio-político que ésta viviendo el país, ya que no debemos olvidar que a la hora de realizar publicidad esta dependerá del acontecer.Es en esta parte donde el planner (analística publicitario) cumple un rol fundamental para la publicidad, ya que, al obtener la información cuantitativa y cualitativa y considerando el contexto nacional, debe ser capaz de analizar exhaustivamente para entregar los lineamientos que guiaran la creación de una estrategia efectiva. Es por lo anterior que debemos estar constantemente estudiando el contexto y siguiendo la formación académica, para instruirnos de la mejor manera en cómo realizar una investigación integral de gustos e intereses y como llevarla a un análisis completo.

Por otra parte como publicista debemos considerar el hecho de trabajar con otras áreas formativas, como lo son las ciencias sociales, ya que trabajando en conjunto con disciplinas como lo son la sociología y antropología, ampliamos las herramientas de como conocer los gustos e intereses de los consumidores.