Với cơ duyên khi được biết đế nguồn nguyên liệu Trầm Hương quý hiếm ở Hà Tĩnh. Ông Trần Đức Diên quyết định thành lập thương hiệu Đức Nam với mục đích mang Trầm Hương của chính vùng quê mình tiếp cận với thị trường trong nước và các bạn bè quốc tế, đặc biệt là thị trường Trung Đông và Trung Quốc.